路虎揽胜极光售价暴跌的背后,真的是产品力不行了吗?
导读:五年之间售价向跳海一样波动巨大,当年一台售价60万还需要加价20万的路虎极光,如今40万起还有6万的市场优惠,售价降幅如此大,但是极光却没有了当年火热的销售局面,从市场价值上来说,极光是失败的,他的附属价值没有得到延续。
虽然价值没有得到延续,但是不得不说极光在国内市场还是带起了一阵阵的时尚风,极光上市以来,多款车型都在模仿极光的造型,无论是悬浮车顶还是花瓣形轮毂,在现在的国产车中都能看到。其实从设计上来说,极光给很多国产车祈祷点拨的作用。
而在内饰设计以及用料上,极光的表现同样非常抢眼,豪华感以及科技感一直都是路虎主打的因素,多媒体功能非常丰富,使用起来也十分顺手,最重要的是极光短小的车身以及宽大的轴距,使得这台车的操控以及运动感表现的非常出色。

旋钮换挡更是路虎极光带起来的潮流风,点火慢慢升起,熄火降落,这代表着一种设计以及一种态度,不少车型同样也在路虎旋钮换挡上找到了灵感,众泰、宝骏、奇瑞等车企也都推出自己的旋钮换挡车型。
至于动力系统,极光的2.0T发动机其实表现比较一般,早期的AT变速箱甚至曝光严重缺陷,这台动力系统从可靠性以及耐久性上来说表现只能说一般。
路虎揽胜极光l2023款落地价?
落地价为38.98~46.52万 元 。
新款揽胜极光 L的语音助手更加便捷,人机交互体验进一步提升,以下是2023款路虎揽胜极光外观大气,线条流畅,内饰精良,性能齐全,市场反应很好。
价格不到40万,颜值爆棚,比奔驰有***,揽胜极光为何卖不动?
同事最近花了20万买了一台2017款的揽胜极光,外观的确看起来很帅气,内饰科技感十足,空间表现也可以,配置也很丰富,动力也很强,即便如此,如果是我买新车,我也不会考虑揽胜极光,理由如下。
路虎这品牌当初论档次只比保时捷差一点,但随着福特收购,再到福特卖给印度塔塔,一路以来,路虎的口碑,形象,品牌力严重下降,沦落到现在靠揽胜几个主要车型生存,同样预算下,XC60、XT5、航海家这些车比他更值得买。
揽胜极光搭载的是2.0T配ZF9AT的动力总成,零百公里加速8s,动力表现不错,但是ZF9AT并不是ZF8AT,ZF9AT的稳定性可靠性比不上ZF8AT、通用的9AT,福特的8AT,奔驰9AT,而且路虎在中国是水土不服的,小毛病也是不少。
揽胜极光的指导价为35.68-45.58万,终端优惠在9万左右,入门车型落地价在30万左右,价格上看着不贵,但是XT5也是这个价,冒险家也是这个价,XC60也是这个价,而这几款车无论是性能,可靠性、稳定性、空间表现都要比揽胜极光出色,这个价格里面,揽胜极光完全没有竞争力。
当年的路虎的确是有钱人才能消费的一款汽车,但是现在的汽车市场竞争过分激烈,路虎品牌力和口碑受损过于严重,而且质量、价格、性能等各方面没有优势,所以揽胜极光才落的今天半死不活的地步。
一个残酷的事实是,产品的价值是与的品牌直接挂钩的。长期以来,人们对于捷豹路虎的认可度还是很高的,但这种认可只停留在其高端车型上,极光、发现神行这两款入门车型似乎未能在品牌的光环下发光发热。
高低端车型认知度差异较大,是路虎目前的主要问题。要知道,车企需要打磨品牌,车型也同样需要,揽胜、发现打造了很强的车型品牌,但极光作为一款2011才面世的全新车型,没有过多的口碑沉淀,而且没过多久就实现了国产,售价更是经过两次调整,在消费者心中的形象难免不断下跌。
极光要重塑自身品牌,不得不在新一代车型上狠发力,不难看出,新一代极光在设计、配置、动力总成、四驱系统上都有很大的亮点,售价也诚意满满。如果一款车的价值是一个分数,那么产品力就是分子,价格就是分母,分子越大分母月销,那价值感当然越高了。
可惜的是,目前市场分化现象实在太严重了,尽管新一代极光的产品力足够强,但人们会有更多理由去选择头部产品,更重要的是,与极光处于同一阵线的车型,如凯迪拉克XT5、沃尔沃XC60等,产品力也一点都不弱,他们也在很努力地提升自身的价值。因此,极光要趁这次换代打一个翻身仗,确实会面临不少阻力。
(文西)